Ваш практический гид по ольфакторным жанрам под руководством аккредитованного преподавателя Grasse Institute of Perfumery Анны Агуриной. Лекция включает практическую работу: к ней прилагается набор актуальных ароматов, которые вы будете слушать и разбирать по ходу материала.

Длительность лекции: 45 минут.

В набор входят: 7 парфюмов во флаконах по 1 мл и 7 блоттеров.
GUERLAIN Aqua Allegoria Mandarine Basilic, VALENTINO Donna Born In Roma Coral Fantasy, CHLOE Eau De Parfum, PARFUMS BDK PARIS Gris Charnel, LALIQUE Encre Noire pour homme, BURBERRY Goddess Parfum, NARCISO RODRIGUEZ Pure Musc For Her.


На примере 7 ароматов, разберем:

• Свежие и фруктовые: Как отделить прозрачную дневную свежесть от сочной тропической радости.
• Цветочные: Почему на цветы приходится 80% мировых продаж, и в чем секрет минеральных граней розы.
• Амбровые и восточные: Как за счет сочетания специй и амбры рождается притягательная роскошь.
• Древесные: Как ветивер передает не просто запах, а осязаемую физическую текстуру.
• Гурманские: За счет чего ванильный аккорд становится элегантным, а не кулинарным.
• Мускусные («Skin Scent»): Поймете, почему категория духов в стиле “вторая кожа” набирает популярность среди женской аудитории.

Мы изучим легендарное колесо Майкла Эдвардса и разберем новые семейства ароматов, которые появились на рынке за последние годы. 
Вы увидите, какие ноты усиливают друг друга, а какие — коварно спорят, и как парфюмеры используют этот конфликт для создания хитов.


Кому полезна лекция:

• Любителям парфюмерии: тем, кто хочет разобраться в своих предпочтениях, перестать покупать духи вслепую и поддаваться на маркетинговые уловки магазинов.
• Консультантам и аромадизайнерам: тем, кто хочет профессионально подбирать парфюм для других. Вы научитесь видеть ДНК аромата вместо банального перечисления нот, безошибочно считывать характер, образ жизни клиента и собирать для него безупречный гардероб ароматов.

Выбирая самовывоз из лаборатории, вы соглашаетесь самостоятельно забрать товар по адресу: Москва, Луковый пер., д. 10. Лаборатория работает каждый день с 10.30 до 19.30. Связь с администратором +7 977 703 11 42

Комплект из 3 лекций:

• Что заставляет нас покупать духи?
• Отличие нишевой парфюмерии от люксовой
• Искусство писать об ароматах

Что заставляет нас покупать духи?
Анализ факторов влияющих на выбор аромата и способы увеличения продаж.

Из урока вы узнаете:

• ключевые мотивы, которые влияют на покупку парфюмерии
• сезонность в парфюмерии: когда спрос растет и почему
• эмоциональные факторы, которые формируют решение о покупке аромата
• на чем основана психология выбора аромата
• какие трудности испытывает покупатель при выборе аромата офлайн и онлайн
• как консультанту быстро и корректно выявить истинный запрос покупателя
• какие приемы помогают мягко подвести покупателя к решению о покупке «здесь и сейчас»

Длительность урока 36 минут.

Отличие нишевой парфюмерии от люксовой
Цель урока - разобраться на конкретных примерах, какие марки считаются истинно нишевыми, в чем их особенность и ценность выпущенных ими ароматов.

Из видеоурока вы узнаете:

• от чего зависит позиционирование парфюмерных брендов на рынке
• чем нишевые ароматы принципиально отличаются от люксовых
• как устроены маркетинговые стратегии ниши и люкса — на примере известных брендов
• что такое псевдо-нишевые марки и как люксовые бренды размывают границы между сегментами
• четыре ключевых критерия истинного парфюмерного искусства

Длительность урока 45 минут.


Искусство писать об ароматах и запахах
Разберем четкий алгоритм действий, который позволяет понять логику составления качественного интересного текста, после которого читателю однозначно захочется попробовать описанный аромат.

Из урока вы узнаете:

• какие бывают подходы к созданию описаний аромата
• на чем важно делать акцент в тексте: разбор описаний ароматов на примере известных брендов
• как с помощью лексики связывать запахи с искусством и зонами чувств
• почему важно учитывать различия в восприятии запахов у разных аудиторий
• почему описания ароматов не стоит доверять искусственному интеллекту

Длительность урока 30 минут.